Prada объединилась с нью-йоркской студией «2×4», чтобы вдохнуть новую жизнь в один из наиболее неприятных городских элементов — строительные леса. Эта временная инсталляция не просто скрывает ремонт, а становится активной частью визуальной эстетики бренда.
Две стороны фасада здания покрыты стандартными металлическими лесами, окрашенными в фирменный зелёный оттенок Prada. На конструкцию натянут двухслойный полупрозрачный scrim — специальная ткань, часто применяемая в театральных декорациях. На неё нанесены различные узоры, создающие эффект муара — визуальной ряби, которая меняется при движении и изменении освещения.
В результате фасад приобретает движение: в зависимости от угла и расстояния он может выглядеть то плотным, то почти прозрачным, открывая металлическую структуру лесов. Встроенное освещение улучшает этот эффект в тёмное время суток.
В команде «2×4» пояснили, что цель проекта не в сокрытии ремонта, а в интеграции его в городской ландшафт: «Мы не прячем стройку, а используем её как возможность передать эстетику Prada — леса становятся не барьером, а частью визуальной ткани города».
Инсталляция работает во время реконструкции магазина, сроки которой не разглашаются. Такой подход демонстрирует тенденцию Нью-Йорка к переосмыслению роли строительных лесов: власти активно поддерживают программы по редизайну и ускорению монтажа.
Prada не единственный бренд, который трансформирует строительные конструкции в медийный объект: Louis Vuitton ранее закрывал свой магазин огромной инсталляцией из чемоданов. Однако Prada делает акцент на игре восприятия с помощью цвета, прозрачности и оптических эффектов, а не на имитации.
