Распространение заведомо ложной или искаженной экологической информации нарушает конституционные права, однако сегодня гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) является главным органом, контролирующим противодействие гринвошингу.
В 2024 году ФАС выпустила рекомендации, определяющие гринвошинг как распространение недостоверных или искажённых экологических заявлений, вводящих потребителей в заблуждение для получения конкурентных преимуществ. Это создаёт несправедливые условия для добросовестных компаний, инвестирующих в экологию.
Гринвошинг подпадает под статью 14.2 закона о защите конкуренции и влечёт ответственность по статье 14.33 КоАП. Российское законодательство постепенно развивается в сторону экологизации: пример — постановление Правительства Москвы № 394-ПП, поддерживающее рынок экологичных товаров и услуг, а также использование экологических требований в госзакупках.
В 2022–2024 годах введены национальные «зеленые» стандарты ГОСТ Р 70346 и ГОСТ Р 71392 для строительства жилых домов. Аналогичные меры принимаются и за рубежом — в ЕС, США, Южной Корее, где ужесточают ответственность за гринвошинг.
В России с 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, заменившая зарубежные аналоги, а в 2023 году создана система «Клевер» для оценки экологичности недвижимости.
ФАС выделяет основные признаки гринвошинга в недвижимости: необоснованные экологические заявления, ложные знаки сертификации, использование сложных терминов без разъяснений, умолчания о важных условиях и некорректные сравнения.
Для минимизации рисков девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит маркетинговых материалов, получать соответствующие сертификаты и обеспечивать прозрачность документов, подтверждающих экологичность продукции.
В целом, борьба с гринвошингом в России становится системной и требует от бизнеса повышения экологической ответственности, соблюдения стандартов и строгого соответствия законодательству, что позволит избежать репутационных потерь и штрафов.